A Dab Of Ranch: Jak Obnovit Rap Snacks Podnítil 2017 Je Nejodvážnější Hip-Hop Jediný
"Nechyťte Snickersa a jdi si do pytle, co? Dab Ranch / Co je s rančem? Jen lil 'dab / Jen mi dej sáček (dej mi nějaký) /' protože jsem na to, abych se rozbil. "
Kdo jiný v dnešní hudbě by mohl hovořit o něčem tak směšném, jako je oblékání spotřeby jako sexuální vylepšení a poslat fanoušky do šílenství, než je americká rapová skupina Migos? Nicméně, "Bad a Boujee" trio propuštění jediného "Dab Ranch" bylo o hodně víc než nějaký potravinový fetiš, nebo otestovat elasticitu příznivců; to bylo o "The Official Snack of Hip Hop".
Začalo to na konci listopadu 2016, kdy Migos vydal svůj "Dab of Ranch" jingle na podporu své výrazné chuti Rap Snacks bramborových chip-Sour Cream s Dab of Ranch. Rozšíření jingle do plné skladby mohlo být navždy ztraceno v internetovém skříňce poloprázdných nápadů, ale James "Fly" Lindsay, zakladatel Rap Snacks, vstoupil, aby se ujistil, že Migos dá lidem to, co chtějí, a to trvalo poněkud až příliš přesvědčivé.
"Jsou přirozeně ... když jíš něco tak dobrého, víš, když jsi dítě a ty se třást nohou, když jedíš něco? Cítili se, že to motivovalo k tomu, aby se o tom dělali, "říká Lindsay. "Nikdy předtím nic takového neviděli, neměli před sebou své vlastní občerstvení, víte? Takže když [vyrobili "Dab of Ranch" jingle], vytvořili opravdu pěkný zvuk a já jsem jim řekl, že potřebují udělat celou píseň. Lidé to chtějí slyšet. Je to zajímavé, je to legrační a je to mluvící bod. "
O několik týdnů později natočil Migos plnou verzi ve Spotify Studios NYC.
Nicméně, Rap Snacks je daleko od nové společnosti - byla založena v 1994. "Bylo to rozhodně před časem," říká Lindsay.
Lindsayova snaha přišla během zlatého roku pro hip-hop. Biggie vydal své debutové album Připraven zemřít; Nas Illmatic dorazila v dubnu, týden dříve než Outkast Southernplayalisticadillacmuzik, a Warren G se na scénu dostal Regulace ... G Funk Era. Coolio je Zabíjí zloděje, Společné Vzkříšení, OC Slovo ... Život, Method Man's Tical, Beastie Boys ' III Komunikace, Bree Thugs-N-Harmony je Creepin na ah Come Up, Jeru Damaja je Slunce vychází na východě, UGK Super Tight, Scarface je Deník, Organizované Konfuzie Stres: Program zániku, Digable Planet Blowout Comb; byli tam všichni. Jeden Snoop Doggův "Gin and Juice", "Tootsee Roll" od 69 Boyz a "Whatta Man" ze skupiny Salt-N-Pepa se objevili v horní části 10 na Billboard Hot 100 spolu s Warrenem G a Cooliem.
Přesto, navzdory všem těmto albům a skladbám, které jsou dnes považovány za klasiky, byl hip-hop daleko od kulturního maestra, který je dnes. Sotva víc než 10 songy na konci roku Billboard Hot 100 singl list spadl do hip-hopu a jen dvě rapové alba - Beastie Boys III Komunikace a Snoop Dogg's 1993 Doggy Style-dosáhl číslo jedna na Billboardu 200 a každý týden vládl. Na 1994 Grammy Awards, jen jedna ze čtyř hlavních kategorií představovala hip-hop umělce - Digable Planets for Best New Artist; bylo by dalších pět let, než Lauryn Hill nakonec vzal domů dvě trofeje pro nejlepšího nového umělce a album roku. Ve skupině 1994, Best Rap Solo Performance a Best Rap Performance se objevily jen dvě kategorie rapů, první z nich byl nejprve představen v 1989, ale všechny pět původních kandidátů bojkotovali cenu za to, že rapová část nebyla vysílána. Grammy mají stále vážný problém hip-hopu (čtení: rasa), ale Grammy zřídka odrážejí oblíbený názor, bez ohledu na žánr.
Ale Lindsay vždy věděla, že hip-hop má být hlavním proudem. "Vzhledem k tomu, že se kultura vyvíjela a vyvíjela, tak to udělali Rap Snacks," říká. "Tohle je ten správný čas na to, aby se mohl znovu zabalit a vrátit zpět."
Začátečníky Rap Snacks
Jeho dvě vášně od prvního dne nebyly nikdy pochyb o tom, že Lindsayova kariéra bude zahrnovat jak jídlo, tak hudbu. "Jako dítě jsem se považoval za znalce snackového jídla," říká Lindsay. Stejně jako nějaký špinavý vědec by často užíval různé druhy čipů a smíchal je dohromady v jedné sáčku, aby hledal další skvělou chuť, aby se držel o krok napřed před tím, co je na trhu.
S pomocí rodiny a přátel Lindsay shromáždil $ 40,000, aby zahájil Rap Snacks, a na svém prvním setkání s distributorem prodal případy 800, které se vyprodaly za dvě hodiny. "Věděla jsem to asi hej, mohla bych tu něco mít," říká Lindsay.
Rap Snacks se rozrostla do milionu dolarů, ale dočasně plavila kvůli menší velikosti tašek, což nebylo pro své producenty tak výhodné. Lindsay pracoval jako manažer značky pro rappera a spolupracovníka Philadelphian Meek Mill, který mu poskytoval hluboký pohled na výkon umělce. Znovuzískání před devíti měsíci znamenalo, že Rap Snacks nyní vyrábějí větší tašky a prodávají za vyšší cenu, a tak jsou pro výrobce přívětivější.
Křižovatka hudby a jídla není nejběžnějším Venn diagramem, ale lze tvrdit, že hip-hop má větší zájem o kulinářské pole než většina jiných žánrů. Potravinové předměty se často používají jako živé metafory nebo prostě jako součást vyprávění příběhů, F * ck to je Delicious pořádaný Queens emcee Action Bronson. Pro Lindsaye to neznamená, že je nezbytně nějaké hluboké spojení mezi hip-hopovou kulturou a jídlem, že hip-hopová kultura proniká vše.
"Jen si myslím, že hip-hop je tak otevřený, nemá žádné omezení. A právě teď se spojuje s různými značkami a produkty, protože je dominantní. Je to nejvíce dominantní kategorie v hudbě právě teď. Všichni rapují. Bez ohledu na to, jakou barvu jste, jaké je vaše pozadí, všichni rapují. Je to způsob, jak se vyjádřit velmi pravdivě a upřímně. "
Přední umělci, kteří se objevili mezi řadami Rap Snacks, zahrnují Ol 'Dirty Bastard, Master P, Meek Mill, Yung Joc, Bell Biv Devoe, Baby, Big Tymers, Pěkný Willie, Toi, Mack 10 a Pastor Troy. Zatímco omezený partner Lil 'Romeo se vrátil se svou chutí Bar-B-Quin' With My Honey ("Kromě značky a umělců na tašce jsem byl první člověk, který vytvořil medový bramborový čip) staré názvy škol připravené k návratu v čase, Migos a Fetty Wap byli jediní dva umělci vybraní pro první kolo znovuzrození, "Trap Queen" umělec je tvář pro Honey Jalapeño. Zajímavé je, že obě týmy Migos a Fetty Wap byly zpočátku nespokojeny s jejich určenou chutí.
Chuťové spory
"Když jsem udělal Migosovu chuť, dovolil jsem majiteli hudebního labelu Quality Control společnosti Atlanta ochutnat Sour Cream s Dab of Ranch a Honey Jalapeño," říká Lindsay. "Oběma ochutnal, podíval se na mě a řekl:" Jamesi, ty mi dal slabší chuť. " Řekl jsem, že ne. Tato chuť je velmi odlišná chuť a musíte to pochopit, protože nemáte rádi ranč, neznamená to, že všichni ostatní nelíbí ranč. Musíte se podívat venku na krabici. Teď už tuto chuť miluje.
"V situaci Fetty Wap Wap chtěl, aby medové grilování sám, on nechtěl Honey Jalapeño. Teď už touto chutí miluje. Je to jako, chlapci, vy hrajete, to je to, co dělám. Nech mě dělat to, co dělám, nedopustím tě. "
S produktem, který se nachází v přibližně 40 různých městech po celém Spojených státech a plán na vytvoření partnerství s 7 / 11 v příštích dvou až třech měsících, Rap Snacks nyní funguje mimo Atlanta nebo Lindsay popisuje město, mecca hip-hopové hudby. "
"Připojení zde usnadňují, abych se dostal k umělcům," říká Lindsay. "Je to tak rozmanité, a pokud jde o zábavu, všechno se děje. Je to jediná zastávka. "
A být na tepu ještě předtím, než je srdeční tep je přesně to, co může pomoct řídit Rap Snacks na výšky, které nedokázal dosáhnout během svého prvního běhu. "Vím, co teď znamená, co v kultuře," říká Lindsay. "Když jsem dal Migosa na tašku, věděl jsem, že Migos měl hudbu předtím, než někdo jiný věděl, že má hudbu vycházející. Nevyprávěl jsem "Bad and Boujee" číslo jedna, ale věděl jsem, že tito kluci dokážou natočit záznamy. Vždycky jsem je měl rád a myslel jsem si, že jsou vždycky podceňováni, a když jsi v hudbě tak, všechno, co potřebuješ, je jedna píseň. "
