Jak Se Kumamon Stal Japonským Národním Senzacím

Odvážný marketingový plán Kumamotské prefektury získal chválou od strategů. Není to popření, že licencování bez poplatků pomohlo s přesunem věcí, ale úspěch černého medvěda, známého jako Kumamon, není tak jednoduchý. Naučte se příběh jednoho z nejúspěšnějších japonských yuru-kyara.

Yuru-Kyara a Gotochi-Kyara

Yuru-kyara pochází z yurui masukotto kyarakutaa or yurui maskot charakter. Yurui obvykle znamenávolný, ale tady to znamená jemný or veselý.Yuru-kyara jsou entity jedinečné Japonsku. Tyto maskotvorné výtvory představují vše od místní policie a podniků až po věznice a nemocnice. Yuru-kyara mají přispět k podpoře agendy organizace nebo k přilákání zákazníků. Subtyp yuru-kyara je gotochi-kyara,nebo místní postavy, které konkrétně představují místa (jako města, města a prefektury). Kumamon je příkladem jedné z těchto gotochi-kyáry. Ale na rozdíl od většiny, Kumamonova sláva vzrostla na mimořádné výšky.

Kumamoto dělá každý rok tisíce živých vystoupení © Nullumayulife / Flickr

Kumamonovo rodné město

Vytvořil Kumamoto prefektura v 2010, aby přilákal turisty do regionu, Kumamon se od té doby stal globálním jevem. Kumamoto je oblast na japonském ostrově Kyushu. Oblast je proslulá přírodními parky a zemědělskou půdou. The Kuma v Kumamoto má stejný charaktermedvěd.Tímto způsobem byla prefektura již velmi šťastná, pokud jde o yuru-kyara - jméno mělo roztomilý maskot postavený přímo dovnitř. Ale když vláda financovala vytvoření Kumamona v 2010u, neměli žádný způsob, jak vědět, jaký dopad má na světě.

Kumamonův marketing a úspěch

Kumamonova sláva a bohatství mohou být z velké části přičítány marketingovému plánu uspořádanému jeho držiteli autorských práv, vládě prefektury Kumamoto. Za normálních okolností musí společnost zaplatit tvůrcům charakteru, aby získala licenci na užívání svého obrazu. V případě Kumamonu se nevyžadují licenční poplatky - úlovek je Kumamoto Prefecture musí schválit váš produkt pro použití medvědího obrazu. To znamená, že výrobek získá schválení pouze v případě, že se nějakým způsobem podílí na prefektuře. To má smysl, protože celá existence společnosti Kumamon je založena na myšlence propagace regionu, propagace cestovního ruchu a jeho místních produktů.

Existují však určité nedostatky. Jediným způsobem, jakým může Kumamoto prefektura profitovat z Kumamonu, je nepřímo prostřednictvím propagace cestovního ruchu, neboť nepožaduje zaplacení za použití charakteru. Existují také problémy s kvalitou. Zákazníci rozumně očekávají, že balení produktu by mělo odrážet to, co je uvnitř, a s Kumamonem to není vždycky.

Kumamon produkty © othree / Flickr

Kumamonova výzva

Kumamonův úspěch nemůže být připsán jeho marketingovému plánu. Takže co je o fanoušcích černých medvědů z červených bradavců, nemůže dostat dost? Kumamon má všechny vlastnosti dobré yuru-kyry. Za prvé, jeho spojení s jeho rodným městem je zřejmé, ačkoli Kumamonovo jméno je napsáno v hiraganě a ne stejný kanji jako Kumamoto. Za druhé, je přístupný. Jeho jednoduché rysy obličeje se snadno manipulují do široké škály roztomilých a přátelských výrazů. Kumamotovo nepopiratelné odvolání však nelze plně vysvětlit. Jeho roztomilý a neohrabaný exteriér v kombinaci s jeho poselstvím gotochi láska jsou ztělesněním kawaii.

Kumamon maskot © othree / Flickr